E´ uma reação cada vez mais ampliada contra a quantidade excessiva de marcas. Refere-se menos à declaração de nosssa independência do marketing e mais à busca de outros mecanismos de auto-identificação.
Seus adeptos podem exercitar o consumo consciente, boicoitando produtos que desrespeitem ou agridam a cidadãos e ao meio-ambiente, por exemplo, reduzindo o consumo de carne vermelha.
A dieta baseada em carne gasta entre duas e quatro vezes mais terra agricultável que a vegetariana.
Quem quer uma vida natural pode começar consumindo produtos orgânicos, priorizando os pequenos produtores, evitando transgênicos e produtos de grandes indústrias alimentícias.
Outro exemplo: exclua de suas relações empresas e pessoas que apostam no puro marketing. Muitos cidadãos na ânsia de justiça acabam por se identificar com políticos e empresas que passam uma imagem de responsabilidade sem realmente corresponder. Muitas Instituições aparentam ter um bom trabalho social só por que fazem publicidade bem feita e intensa. Acreditar nisso é pura ingênuidade.
